品牌在商業服務業發展的歷程中，扮演著相當重要的角色，台灣經濟部商業司為提升台灣服務業整體競爭力，鼓勵商業服務業發展品牌，於2008年開始舉辦「台灣商業服務業優良品牌」選拔活動，選拔重點依品牌形象策略、品牌管理維護及品牌價值創造等三大面向進行評選。獲獎企業服務領域遍及食衣住行各個面向，亦皆具備嚴謹的品牌管理體系、重視社會責任，並能充分展現台灣特有的文化、歷史及創新元素，以永續經營的概念致力於發展品牌，進而擴大品牌價值。
「台灣商業服務業優良品牌」獲獎廠商為發揚與推廣台灣服務業之優良品牌精神與優質形象，由歷屆獲獎企業彼此串聯，於2012年8月成立「台灣服務優良品牌協會」，協會成員涵蓋餐飲業、食品/服飾/眼鏡/美妝/油品等零售業、人力仲介服務、美容服務、物流服務等行業，結合業界之群聚效應，有效運用資源，藉由跨業合作，共同行銷台灣商業服務業優良品牌，提昇台灣商業服務業之競爭力。

一、針對服務業品牌發展策略及提升品牌價值模式進行研究分析。
二、建置台灣服務業優良品牌知識合作平台，促進品牌知識交流與擴散並推廣台灣服務業品牌價值。
三、培育服務業品牌行銷人員之專業知識與技能，舉辦品牌議題相關之教育訓練、講座及相關研討活動。
四、扮演政府與民間企業之溝通橋樑，推廣台灣服務業品牌優質形象。
五、推動會員品牌共同行銷、異業結盟之合作。
六、提供品牌諮詢、診斷與輔導等服務，協助服務業建立品牌。

「台灣服務優良品牌協會」在產業界諸位先進的支持下成立，未來將藉由協會專屬網站-「台灣服務優良品牌協會（http://tassb.tier.org.tw）」之建置及facebook之更新，建設交流平台，提供會員廠商資訊服務，並邀集各界專家共同研商台灣品牌之發展策略及方向，做為廠商經營決策之參考；未來更期望以促進國際交流合作，協助廠商拓展國際行銷等，為台灣優良品牌開創新視野！